皇磁凭什么做“中国仿古砖第二品牌”
2006-10-10 14:30:00
9月22日，佛山皇磁陶瓷在《陶城报》上刊登了一则招聘广告，并在广告中首次明确打出要“做中国仿古砖第二品牌”的旗号。据了解，这则广告一出，在吸引为数众多的求职者问询的同时，也吸引了不少业界人士的眼球。大家从皇磁这一貌似低调的“仿古砖第二品牌”的目标，嗅到了一种别样的信号。
“做中国仿古砖第二品牌”，姿态谦虚，口气不小
在这个用词唯恐不奢华的年代，一般企业的广告口号喜欢用“最”、“第一”，好像不如此不足以表现其品牌理想与决心，而皇磁为何打破常规，不争第一，却争第二？
对此，皇磁高层解释，“做第二”并不是哗众取宠，也不是无的放矢，而是从企业自身实际情况出发，经过对仿古砖行业审时度势后所作出的全新战略目标。皇磁所提的“做第二”其实包含了三方
面的意义：一方面这是皇磁企业一贯以来的谦逊、朴实、务实的态度使然，二是因为目前皇磁离行业第一品牌的差距仍较大，因此以“第二品牌”为现阶段目标，务求通过做好第二，最终做到第一。三是没有最好，只有更好，上不封顶的品牌目标，使企业、企业产品及工作人员能保有一个向上的空间与动力。
其实，业内人士都明白，即便是提“做中国仿古砖第二品牌”，已经是一个不小的目标。在仿古砖目前这一波热潮中，别说做第一第二，就是做第三、第四，也殊非易事。
尽管大家都在说仿古砖竞争过于激烈，利润大不如前，皇磁则认为，不断有企业加入，恰恰证明仿古砖竞争并不充分，品牌格局形成尚待时日，有备而来的新品牌还大有可为。
古人说：欲超其前，必先居其后。皇磁“做中国仿古砖第二品牌”的口号展示给大家的就是一种锐意进取的精神。想当初，蒙牛乳业起步的2000年，提出“创内蒙古乳业第二品牌”，到2005年，蒙牛乳业销售超百亿，已经连续三年稳坐液态奶冠军宝座。如今回想当年那句做第二的口号，谁不说蒙牛当初的谦逊务实当口蕴含着立志突围的万分豪迈？乳业如此，陶业何尚不是如此？
先不说“中国仿古砖第二品牌”这个口号有几分依据，有一点是明确的，那就是皇瓷勇于直面竞争的决心，进军仿古砖第一集团的意图十分明显。
皇磁凭什么“做中国仿古砖第二品牌”，有何利器在手？
接下来，皇磁将如何实现其“做中国仿古砖第二品牌”的理想？这是人们最关注的焦点所在。对此，皇磁从容应对“我们不打没准备的仗。”
据悉，皇磁设在意美家卫浴陶瓷世界逾2000平米的大展厅即将峻工，并在下个月的陶交会期间投入使用。伴随着总部展厅形象、展示的全面升级，皇磁已着手从产品到人员到渠道等多方面开展改革。
一直以来皇磁公司视产品质量为企业的生命，将质量信誉作为皇磁的品牌灵魂，脚踏实地地致力于生产管理和品质管理，建立了比欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准，并以此形成了公司的核心竞争力，在市场竞争中以质量好、信誉高赢得了顾客。
另外就是做好人员及渠道的工作，皇磁公司有意打造一支敢于参与市场竞争的全新团队。
公司要求业务人员必须有跳跃式的思维模式，按皇磁的游戏规则行事，造就能够参与市场竞争的团队。皇磁强调培训终端销商团队，把上游强大的资源与下游的网络配合起来，致力于建设“自营＋工程＋装饰公司＋设计院所＋国内外专卖店经销”的立体化营销网络。
因此，皇磁提出“中国仿古砖第二品牌”可能不是噱头。
出自：中国陶瓷网 |
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